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Marketing : La Sélection |
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Consultez aussi les sites de reférences :
Quel definition pour ILV et PLV en Vente? Comme je trouve les deux premières réponses trop théoriques, je me permets de rentrer dans le concret:
- La PLV est une publicité rigide, généralement 21x30 et 30X40, dotée d'un appui incliné au verso, lui permettant d'être posée sur un comptoir, exactement comme un cadre photo. C'est une publicité que l'on regarde donc de très près.
Si on prend l'exemple du rayon consommables informatiques d'un hyper, la PLV se trouve sous le "nez" du client qui s'appuie sur le comptoir. Elle annonce souvent une promo, avec un prix d'appel, en l'occurence pour un appareil numérique.
- L'ILV dans un hyper prend surtout la forme de kakémonos: Ce sont ces affiches aériennes en 80X120, suspendues au plafond, lestées en base par une réglette, et alignées le long des caisses: Elles informent de façon généraliste les promotions pour la semaine, le détail des rayons, elles servent de guides aux clients et sont lues de très loin.
On appelle « PLV » l?ensemble des moyens de communication mis en ?uvre par les entreprises pour promouvoir leurs produits sur le lieu de Vente et faisant appel aux techniques du merchandising.
On appelle "ILV" l'ensemble des éléments de signalétique présents sur le lieu de Vente pour guider ou orienter le consommateur quant à la localisation des rayons ou des produits
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